Cechy dobrej historii: Dobra historia nie przemawia do wszystkich – Twoja historia przemawia do osób, które są najbardziej zainteresowane tematem. Dlatego tak ważne jest wcześniejsze określenie grupy docelowej i odpowiednie dopasowanie przekazu reklamowego. Stare powiedzenie mówi, że jeśli coś jest do wszystkiego, to jest do niczego. Podobnie jest z punktami – skierowane do wszystkich nie trafią do nikogo.
Dobre historie wprowadzają w nastrój – są znane i wzbudzają rezonans i reakcję wśród odbiorców. W pierwszej kolejności należy sprawdzić reakcje przedstawicieli kilku grup docelowych na reklamę i w miarę możliwości ją skorygować. Zwiększa to szanse na osiągnięcie pożądanych rezultatów. Dobre historie są wiarygodne – narrator, treść i obraz muszą ze sobą współgrać, a wszystko musi być wiarygodne i budzić zaufanie widza. Widzowie zauważą każdy nienaturalny element i prawdopodobnie go skrytykują, co nie wpłynie pozytywnie na ogólny odbiór filmu.
Dobre historie są zazwyczaj proste – najlepsze historie mają proste przesłanie i prostą lukę fabularną. Takie komunikaty najlepiej docierają do widza i są lepiej zapamiętywane. Przykłady: Pewna historia wąsów jako reklamy piwa Heineken:
Reklama telewizyjna nie może być tylko obrazem Film, który wymienia i opisuje cechy produktu, jest bardziej skuteczny i wiarygodny niż zwykłe pokazanie go lub dodanie ikonografii. Od dawna argumentowano, że główną zaletą filmów jest to, że wpływają na więcej niż jeden umysł na raz, co przekłada się na większą retencję. Dlatego tak ważne jest, aby to, co jest na ekranie, było podkreślane tym samym dźwiękiem.
Produkt można zaprezentować na wiele sposobów. Na przykład możesz pokazać widzom, jak to działa i jak bardzo jest przydatne. Najlepiej zrobić to, opisując problem i szybko go rozwiązując za pomocą produktu.
Pamiętaj również o następujących sposobach:
Referencje – są bardziej przekonujące, gdy widzisz i słyszysz, jak klienci opowiadają o swoich doświadczeniach z produktem.
Studia przypadków – są bardziej skuteczne, gdy widzisz, jak inni klienci korzystają z produktu i jak rozwiązuje on ich problemy. prezentacje produktów – są o wiele skuteczniejsze, jeśli pokazują dokładnie, jak to działa (można to zrobić np. za pomocą animacji)
Film komercyjny – na sukces wideo składa się wiele ważnych czynników: zastosowanie odpowiedniej techniki, odpowiednia aranżacja, aktorzy, atrakcyjna grafika i muzyka. Jednak żaden z nich nie jest ważniejszy niż scenariusz. Zanim zaczniesz szukać lokalizacji i pisać scenariusz, przeanalizuj następujące punkty: Czy rozumiesz kluczowe czynniki wpływające na branżę? Jakie są trzy najważniejsze przesłania, które chcesz przekazać? Czy jasno określiłeś korzyści, które najbardziej przemawiają do docelowych odbiorców? Czy mówisz językiem swojego klienta? Coraz większą popularnością cieszą się filmy bez scenariusza, czyli filmy spontaniczne, powstające bez przygotowanego scenariusza. Nieskryptowane nie oznacza nieustrukturyzowane. Ten rodzaj filmu wymaga nie mniej, a może nawet więcej pracy niż zwykły film fabularny. Ten typ wideo ma dobrze zdefiniowaną strukturę i cele, ponieważ nigdy nie należy rozpoczynać pracy nad reklamą bez uprzedniego zdecydowania, jaki przekaz chcesz przekazać.
Filmy promocyjne z wbudowaną interakcją – ważnym elementem jest wykorzystanie interakcji, czyli nawiązanie bezpośredniego kontaktu z widzem i nakłonienie go do działania. Można to zrobić na kilka sposobów:
Reklama sklepu Walmart:
Abraham Maslow powiedział kiedyś: „Jeśli masz tylko młotek, każdy problem wygląda jak gwóźdź”. Dotyczy to również marketingu wideo. Rośnie liczba dostawców marketingu internetowego. Wiele z nich specjalizuje się w jednym konkretnym formacie: „animowana grafika ruchowa i informacyjna” lub „tylko prezentacje multimedialne”. Niektórzy twierdzą, że ich narzędzie jest jedynym dobrym i skutecznym. Oczywiście żaden z nich nie zawsze jest skuteczny lub nieskuteczny. Każdy problem jest wyjątkowy i istnieje wiele narzędzi i metod, aby go rozwiązać. Pamiętaj, aby rozważyć jak najwięcej opcji .
Termin reklama jeszcze kilka lat temu był dość jednoznaczny, a po wpisaniu frazy w wyszukiwarkę pojawiło się wiele podobnych produkcji. W dzisiejszych czasach wszelkiego rodzaju filmy można robić na wiele sposobów, w różnych formatach i praktykach.
Twoje reklamy telewizyjne mają jeden cel: Klienta. Cały proces tworzenia miejsca nie dotyczy Ciebie, Twojej firmy ani nawet Twojego produktu. Takich firm jest wiele i coraz trudniej je od siebie odróżnić. Jeśli nie jesteś firmą taką jak Google czy Coca-Cola, widz nie skupi się na Twoim produkcie. Dlatego musisz skupić się na widzu i sposobie komunikowania się z nim To wcale nie jest trudne: po prostu znajdź jego problem i pokaż mu, jak łatwo go rozwiązać.
Filmowanie to nie wszystko. Wykorzystanie wideo w Internecie jest już tak popularne, że zaczyna wypierać tradycyjną reklamę telewizyjną. Pamiętaj jednak, że marketing wideo jest tylko środkiem do celu, a nie celem samym w sobie. Profesjonalnie wyprodukowany film to jedno z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, idealne do zwiększania zaangażowania i angażowania odbiorców. Jednak nie wystarczy go wyprodukować i „podarować” internetowi, jak to było 15 lat temu. Dziś prawie każda firma ma własną stronę internetową, działa w sieciach społecznościowych, ma kanał na YouTube. Jeszcze przed samą prezentacją musisz zacząć myśleć o tym, jak dotrzeć do odbiorców. Możesz osadzić go w witrynie swojej firmy, ale istnieje wiele innych niestandardowych sposobów udostępniania filmów w witrynie.
Chociaż działamy głównie na terenie Wielkopolski i w miastach takich jak Poznań, Leszno, Wrocław czy Kalisz zachęcamy do kontaktu – pracowaliśmy nad projektami dla firm z Nowego Jorku, RPA czy Australii i żaden region Świata nie jest nam obcy 🙂
