Czy wiesz, że przeciętny internauta spędza średnio o 90% więcej czasu na stronie zawierającej wideo? Dzieje się tak dlatego, że materiał wideo jest dla odbiorcy bardziej interesujący niż klasyczny tekst. Filmy są łatwiejsze do zauważenia, więc świetnie nadają się do promowania Twojej marki i zachęcania potencjalnych klientów do działania.

Treść w formie wideo staje się najważniejszą formą komunikacji dla każdej marki w marketingu i komunikacji. Zmiany społeczne i postęp technologiczny zmuszają ludzi do konsumowania z roku na rok coraz większej ilości treści w postaci filmów (ale coraz mniej czytania). Liczby mówią same za siebie: • 70% nastolatków codziennie słucha muzyki i ogląda filmy online, • ponad 64 Polaków przynajmniej raz w tygodniu ogląda filmy na urządzeniach mobilnych, • 51% obywateli naszego kraju potwierdza, że ​​w ciągu ostatnich 24 godzin oglądało wideo w internecie, • co czwarta osoba, która obejrzała film, szuka informacji o omawianym w filmie produkcie lub usłudze • aż 12% osób kupuje produkt, który pojawił się w obejrzanej przez nich reklamie wideo, • Ponad 50% marketerów na całym świecie zgłosiło już, że wideo jest działaniem marketingowym, dzięki któremu osiągają najlepszą efektywność kosztową.

Video marketing – w dużym skrócie – to działanie marketingowe, w którym format wideo służy do zwiększania świadomości marki i produktu. Jest to jednak zbyt krótkie określenie. Dla wyjaśnienia tematu należy stwierdzić, że: Video marketing to strategia oparta na wykorzystaniu treści wideo w marketingu – zarówno na platformach video marketingu, jak i poprzez specjalne reklamy i promocje w sieciach społecznościowych. Wielokanałowy i długoterminowy marketing wideo buduje reputację marki i produktu wśród odbiorców.

Zanim poznasz kanały, z których warto korzystać w video marketingu warto pamiętać, że tego typu reklamę i promocję można stosować kilkoma kanałami jednocześnie. Oprócz opublikowania filmu na firmowej stronie internetowej, należy wykorzystać media społecznościowe, aby zwiększyć zasięg Twojego filmu. Statystycznie filmy są udostępniane w mediach społecznościowych 12 razy częściej niż posty zawierające obraz ze statycznym tekstem. Wielu przedsiębiorcom i początkującym marketerom marketing wideo kojarzy się z YouTube (YT), najpopularniejszą platformą wideo. YT to najczęściej używana przez Polaków aplikacja mobilna i druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie. Ta strona jest ważnym narzędziem do realizacji strategii marketingowych w postaci video. Warto jednak zastanowić się, czy to medium jest najlepszym kanałem marketingowym dla każdego, dlatego na kanale YT znajdują się najpopularniejsze filmy z obszarów: Gry i rozrywka, Moda i uroda, Muzyka i Styl życia.

Za granicą popularne są Vimeo (zwłaszcza w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych) czy Dailymotion (popularny we Francji), ale warto zwrócić uwagę na inne portale społecznościowe, które z powodzeniem można wykorzystać do wideo marketingu. Innym bardzo popularnym portalem społecznościowym jest Facebook (FB). W 2019 roku korzystało z niego 84% marketerów. W kręgach marketingowych mówi się, że FB próbuje konkurować popularnością filmów na YouTube. Filmy zamieszczane na FB nie tylko przyciągają uwagę użytkowników, ale także są promowane przez ten portal. Dlatego FB jest drugim po platformie YT kanałem, który warto wykorzystać w swojej strategii video marketingu. Video marketing można wykorzystać również na portalach takich jak Instagram czy TikTok. Szacuje się, że ponad 2 miliony reklamodawców korzysta z Instagrama. TikTok, którego główną funkcją jest możliwość emitowania bardzo krótkich filmów, notuje najwyższe zaangażowanie ze wszystkich mediów społecznościowych.

Filmy budują wizerunek marki, wzmacniają jej świadomość oraz angażują odbiorców (potencjalnych i obecnych klientów) – dzięki czemu mogą skutecznie wpływać na wzrost sprzedaży.

Z jakich działań marketingu wideo korzysta obecnie wiele firm online?

Marketing wideo można podzielić ze względu na reklamę wideo. Istnieją dwa główne typy:

Reklama In-Stream – Treść reklamowa może być odtwarzana przed, w trakcie lub po filmie. Tego typu reklamy są wyświetlane wraz z filmem, na który czekał widz. Ten rodzaj reklamy jest najczęściej spotykany na YouTube i Facebooku.

Reklama Out-of-stream (wyświetlana tylko na urządzeniach mobilnych) – treść reklamowa wyświetlana jest poza ramką. Tego typu reklamy są dozwolone poza odtwarzaczem w witrynach i aplikacjach partnerów (z wyjątkiem YouTube). Reklama Out-of-stream zgodna z obowiązującym standardem musi być wyciszona i może zostać włączona na żądanie użytkownika. Ponadto użytkownicy mogą przewinąć wyświetlaną reklamę lub zrezygnować z niej. Oprócz powyższego podziału, reklamy wideo można podzielić na dwa rodzaje:

Reklama liniowa – jest to reklama wyświetlana podczas odtwarzania określonego materiału wideo, która jest umieszczona na osi czasu (linii) względem niej. Co to znaczy? Reklama jest osadzona w materiale wideo i jest z nim nierozerwalnie powiązana. Jednym z przykładów tradycyjnej reklamy liniowej jest blok reklamowy w telewizji. W zależności od czasu publikacji ogłoszenia – można je podzielić na:

  • pre-roll – reklama będąca na początku streamu, tj. bezpośrednio przed materiałem wideo,
  • podczas odtwarzania – reklama będąca w środku strumienia, tj. przerywa materiał wideo,
  • post-roll – reklama umieszczana na końcu Streamu, tj. bezpośrednio po materiale wideo.

Reklama nieliniowa – Jest to reklama, która nie zależy od całej osi czasu wideo. W większości przypadków odtwarzany materiał wyświetlany jest jako nakładka, częściowo zasłaniająca treść wideo. Ważną cechą reklamy nielinearnej jest to, że pojawia się ona jednocześnie z materiałem wideo, dzięki czemu nie odwraca uwagi widza od materiału wideo i nie jest traktowana jako natrętna forma reklamy. Ważne jest, aby reklama nielinearna była odpowiednio zaprojektowana, to znaczy pozwalała odbiorcy na odbiór treści reklamy w sposób nie kolidujący z treścią filmu. Reklama może być zwykłym tekstem, statycznym obrazem, reklamą lub materiałem interaktywnym (klikalnym).